empresas de gran consumo se preparan para la amenaza de Patanjali de Baba Ramdev La compañía está obligando a los CEOs de alimentos y bienes de consumo de espacio para sentarse y tomar nota de sus productos Ratna Bhushan | Oficina ET | 28 de diciembre de 2015, 8:12 am IST
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de Baba Ramdev Patanjali, con más de 350 productos que van desde los fideos y galletas de champú y pasta de dientes, está dando a los jefes de los bienes de consumo razón para sentarse y tomar acciones. Se han dado cuenta Patanjali no puede ser descartado como el capricho de la baba de la marca se está convirtiendo rápidamente en un competidor en el espacio de los bienes de consumo
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Varun Berry, director gerente de galletas gigante Britannia, dice que tiene "personalmente analizadas "galletas Patanjali. el director ejecutivo Dabur Sunil Duggal lo llama una "fuerza perturbadora '.
alimentos Future Group y presidente de bienes de consumo Devendra Chawla gira por los 150 acres Patanjali Parque alimentaria en Hardwar semana pasada para una" mejor comprensión de la empresa ", ya que así consumidores de tacón también están comprando sus productos en las tiendas de Gran Bazar y Bazar de Alimentos.
Otra cabeza de una empresa líder en el cuidado personal dijo que sus padres utilizan un producto de Patanjali, no es el equivalente de su empresa hace.
"Patanjali es la competencia incluso en mi propia casa", dijo con tristeza. Chawla del Grupo futuro ahora comienza su día con Patanjali Dant Kanti pasta de dientes y el jugo de amla. Este es el precursor de una nueva ola de marcas locales, dijo. "Uno puede obtener una visión del futuro del consumo de Ayurveda en la India ... muchos nuevos productos que están a punto de llegar a las tiendas," dijo. El consumo de productos de Ayurveda corta a través de los niveles de ingresos. Y, como él señala, con la aceptación viene extensión.
"Estamos viendo que la masa y en los consumidores muy ricos están recogiendo productos Patanjali," dijo Chawla. "La ventaja que tiene que una vez que usted compra en la filosofía Ayurveda, no está restringido a un solo producto.
Los consumidores terminan comprando muchas categorías al mismo tiempo un fenómeno que no se ve con otras empresas de gran consumo donde las categorías individuales ganan o pierden una consumidor a la competencia. "
para estar seguro, Patanjali consiguió su entrada en los grandes almacenes a través futuro después de que ambos habían firmado un acuerdo exclusivo en octubre. Dabur compite contra Patanjali con productos como el Ayurveda Chyawanprash y miel
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Es mantener una estrecha vigilancia. "Él (Baba Ramdev) es alguien que nadie ha tratado antes y no existen analogías existentes que pueden coincidir con él. Por lo tanto, tenemos que tratar con ellos de manera diferente", dijo Duggal. "Estamos tomando en serio. He probado los productos que están en competencia directa con nosotros."
Ramdev, por su parte, se ha comprometido a pisar el acelerador mediante la creación de Patanjali marts las mega ciudades a través de vender sus productos en exclusiva, y está esperando para golpear las ventas de Rs 5.000 millones de rupias a finales de FY16.
el yogui, que ha tenido sus roces con la controversia, está liderando la iniciativa de los bienes de consumo con la confidente clave Acharya Balkrishna. Patanjali se ha roto en el comercio moderno y hogares urbanos, algo que preocuparse empresas establecidas que gastan decenas de millones en la comercialización.
Patanjali, que ha contratado el actor Hema Malini para endosar sus galletas, también ha ido aumentando su visibilidad en los principales canales de televisión . De acuerdo con BARC, Patanjali se convirtió en una de las tres mejores marcas más anunciados en la televisión a finales del mes pasado. "Los productos (Patanjali) tienen el derecho de tener éxito, sobre todo en las categorías de Ayurveda como chyawanprash, miel y mantequilla de búfalo", dicho de Britannia Berry, que ha estado siguiendo las galletas de Ramdev de cerca.
Aditya Agarwal, director y promotor en Emami grupo, que cuenta con una extensa productos de consumo negocio se derrama en Ayurveda con las celebridades líderes como Amitabh Bachchan y Parineeti Chopra respaldar sus marcas, también está siguiendo de cerca. "Todo competencia es buena", dijo. productos Ayurveda "todavía no están bien penetradas, pero tenemos que ver cuál de ellos puede tener éxito en el largo plazo."
Los analistas de seguimiento del sector dijeron que la adquisición de la marca de cuidado del cabello Indulekha de Mosons Grupo de HIL última quincena es una clara indicación de que el Ayurveda es cada vez más una opción preferida para los consumidores. Future Group planea hacer negocios valor de Rs 1.000 millones de rupias durante un período de 20 meses con Patanjali. En el momento de anunciar el acuerdo exclusivo en octubre, Biyani había dicho que los productos podrían "traer una revolución".