Un nuevo informe afirma thatthe fabricantes de azúcar-ladendrinks tales como refrescos, bebidas deportivas, energydrinks y bebidas de frutas le apuntan directamente a los niños, en particular los niños andHispanic negros, en sus campañas de marketing.
a pesar de las promesas de improvetheir prácticas de comercialización, estas empresas siguen utilizando tácticas como rewardsfor la compra de bebidas azucaradas, eventos comunitarios, marketing con causa, Promocionesy la colocación de productos en medios de comunicación social, de acuerdo con los investigadores del Centro para la política de Alimentación YaleRudd La obesidad y la Universidad de Yale. Los hallazgos wereslated ser presentado el lunes en la reunión de la American Public Health Association'sannual en Washington, DC
"Hemos encontrado la exposición de los thatchildren a los anuncios de televisión para la soda con todas las calorías se duplicó entre 2008 to2010," Jennifer Harris, autor del informe y director de marketinginitiatives en el Centro Rudd, dijo durante una conferencia de prensa mañana. "Wealso encontró que las bebidas energéticas están fuertemente dirigidos a los niños y adolescentes."
Las empresas son reachingchildren no sólo por la publicidad directa, sino a través de la colocación de productos en tiempo onprime TV, Internet y Facebook, dijo Harris.
No sólo bebidas makerstarget los niños, pero también hacen afirmaciones sobre la salud a pesar de que su nivel de azúcar productscontain, edulcorantes artificiales y cafeína, agregó Marlene Schwartz, director adjunto del Centro Rudd. Muchos padres piensan deportes endulzada drinksand bebidas de frutas son buenas para sus hijos, señaló, y "ellos alsobelieve el nutriente claimsabout la vitamina C y los ingredientes reales y naturales, e interpretan los asmeaning que estos productos son opciones saludables."
"Una de las cosas wewere sorprendió saber es que algunos de estos productos comercializados para childrencontain ambos edulcorantes artificiales y el azúcar", añadió.
Para llegar a estas conclusiones, los autores analizaron las estrategias de marketing de 14 empresas y casi 600products.
Lo más destacado de la reportinclude:.
Un montón de bebidas de frutas y bebidas energéticas contienen tanta azúcar y calorías como refrescos contenido calórico completo
El cuarenta por ciento de las bebidas de frutas para niños contienen edulcorantes artificiales.
Más de la mitad de las bebidas azucaradas y bebidas energéticas hacen afirmaciones asociados a los nutrientes en sus paquetes. Sesenta y cuatro por ciento dice que contienen ingredientes "completamente naturales" o "reales".
Las bebidas energéticas no son apropiados para niños y adolescentes, pero están fuertemente comercializado a ellos. En 2010, los adolescentes fueron expuestos a 18 por ciento más de anuncios de televisión y 46 por ciento más de anuncios de radio para las bebidas energéticas que los adultos. En 2010, los adolescentes vieron un 20 por ciento más de anuncios de televisión para las bebidas energéticas que lo hicieron en 2008.
A pesar de que la industria se comprometió a no comercializar bebidas no saludables a los niños, la exposición al contenido calórico total de soda anuncios de televisión se duplicó desde 2008 hasta 2010 .
Las empresas se dirigen a niños y adolescentes negros e hispanos. Los niños negros y los adolescentes veían hasta un 90 por ciento más de anuncios en comparación con los blancos. Entre 2008 y 2010, los niños hispanos que ven la TV en idioma español vieron 49 por ciento más de anuncios de bebidas azucaradas y bebidas energéticas, y los adolescentes hispanos vieron un 99 por ciento más anuncios.
En respuesta al informe, Susan K. Neely, presidente y CEO de la Asociación Americana de Bebidas, dijo que la declaración ina que "la gente de nuestro miembro empresas - ofwhom muchos son los propios padres - están cumpliendo con su compromiso toadvertise sólo agua, zumo y leche en la programación para los niños under12 ".
"De hecho, recentresearch admite que ha habido un cambio dramático en los alimentos y beverageadvertising durante la programación infantil, con anuncios de drinksdecreasing suave un 96 por ciento entre 2004 y 2010 solo," dijo. "Este informe es otro ataque de los críticos conocidos, para intentar curso tosingle fuera un producto como la causa de la obesidad cuando tanto el sentido común la ciencia andwidely aceptado han demostrado que la realidad es mucho morecomplicated ". .
Samantha Heller, coordinador clinicalnutrition en el Centro de Atención del Cáncer del Hospital Griffin inDerby, Connecticut, dijo que "el estudio Rudd Center cuantifica lo que la mayoría de los conocimientos usalready: que los niños están bebiendo demasiado azúcar Aún así, el. areunsettling resultados e inquietante ".
Los padres necesitan estar refrescos educatedthat, bebidas energéticas y bebidas de frutas no son saludables para los niños orteens, dijo Heller. "Ellos no son saludables para cualquier persona, en realidad," sheadded. "Las compañías de alimentos necesitan dedicar algunos recursos para no onlychanging sus prácticas de comercialización, sino también para la reformulación de al menos algunos de theirproducts para que sean más saludables."
Mientras tanto, parentsneed a dejar de traer las bebidas azucaradas en el hogar, dijo Heller. "No hay necesidad de dar un niño de refrescos o bebidas de frutas. Lo harán beperfectly feliz con agua o leche baja en grasa o leche de soja si eso es lo que a areused ", dijo. "Y mientras que sus hijos adolescentes se quejan de que no ARENO más refrescos o bebidas de frutas en la casa, se acostumbrará a ella."
Debido a que estos hallazgos werepresented en una reunión médica, los datos y conclusiones deben ser considerados aspreliminary hasta que se publiquen en una revista revisada por pares.