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Cada día que usted toma un periódico o encender el televisor, no se puede evitar ver anuncios para una gama de fármacos, incluyendo pastillas para dormir. Parece que la industria farmacéutica todavía tiene dinero para quemar a pesar de que estamos pasando por una recesión. ¿Que esta pasando? Bueno, es todo que ver con la construcción y posterior mantenimiento de la marca. Comercialización se ha convertido cada vez más científico. Los grupos focales se reúnen y se sondean en qué características de un producto son los más importantes, el monto que pagar por ello, lo que pensamos de esta consigna para venderlo, y así sucesivamente. La intención es diseñar una campaña publicitaria que nos dirá lo que más queremos saber acerca de un producto, explicar por qué es un gran valor para el dinero, y así sucesivamente, todos en la más memorable de prosa y, en la televisión, respaldada por el última música de un cantante o grupo superior. De esa manera, cuando caemos enfermos, podemos caminar para ver nuestro médico y pregunte por el medicamento que queremos por su nombre. A excepción, todos somos propensos a olvidar el nombre de un producto. Por lo que los vendedores sin fin repiten dondequiera que vamos a reforzar la conciencia de marca. Como el perro de Pavlov quien se le enseñó a reaccionar cuando sonó una campana, se nos enseña a responder con el nombre de la marca líder cuando se menciona un tipo de producto. ¿Es como esto en todas partes? Bueno no. En la mayoría de los otros países en todo el mundo, los fabricantes no se les permite a los fármacos del mercado directamente a los consumidores. Todo el esfuerzo de promoción se centra en la profesión médica. La razón es simple. Cuando hay una elección entre varios medicamentos como tratamiento para una condición particular, sólo un médico es capaz de decir cuál es la mejor para un paciente en particular. Siempre hay costos y beneficios en todas las drogas y las personas tienen diferentes historias médicas y necesidades. No hay una sola talla para todos los tratamientos para cada persona. En los EE.UU., la FDA tiene una división especial encargada de mantener la publicidad razonablemente justo y honesto. Por eso, cuando se tiene un segundo anuncio en la televisión cuarenta, treinta segundos es una voz que enumera los efectos secundarios adversos. La FDA cree que deberías conocer los problemas de cada fármaco para que pueda tomar una decisión informada sobre cuál es la mejor. Excepto una lista de todos estos efectos secundarios es malo para el negocio. La gente se desanime. Eso es lo que hace que la última ronda de anuncios de modo interesantes. Los fabricantes de ambien han estado funcionando una nueva serie de anuncios que hablan de los problemas de insomnio, pero no mencionar cualquier medicamento por su nombre. Debido a que ningún fármaco se menciona, no hay necesidad de una lista de efectos secundarios. Todo puede seguir siendo muy positiva. Al final de los anuncios, se hace referencia a www.silenceyourrooster.com donde se lee todo acerca de la droga y se le ofrece una prueba gratuita. La pregunta que tenemos que hacernos es simple. Como nación, somos cada vez más dependientes ambien para llevarnos a dormir y nos mantenemos a dormir toda la noche. Es esto deseable? ¿Hay que confiar en una droga para ayudarnos a dormir o buscar una mejor manera de conseguir un buen descanso de? La FDA es correcto. Es su elección.