Centro de Cáncer de anuncios utilizan Emoción, prometen una cura
En sus anuncios al público en general, los centros de cáncer en los EE.UU. utilizan recursos emocionales que evocan la esperanza y el miedo, y rara vez proporcionar información sobre los riesgos, beneficios, costos, o un seguro, un nuevo estudio ha encontrado. El enfoque puede conducir a expectativas poco realistas y tratamientos inadecuados, advierte.
Los hallazgos fueron publicados en la revista Annals of Internal Medicine.
"Estos anuncios directos al consumidor son cada vez más común y difícil no darse cuenta," el autor principal Yael Schenker, MD, de la Universidad de Pittsburgh, Pennsylvania, dijo a Medscape Medical News.
"Hay una preocupación en general y entre algunos médicos, en particular, que la publicidad médica puede generar demandas inapropiadas para los servicios o esperanzas poco realistas de beneficio", dijo el Dr. Schenker.
"Existe también el argumento de que los anuncios que proporcionan información importante para los pacientes, pero hasta ahora, nadie había mirado realmente sistemáticamente en los contenidos publicitarios centro de cáncer", dijo.
En el estudio, el Dr. Schenker y su grupo analizaron 409 anuncios de televisión y revistas para 102 centros de cáncer para caracterizar su contenido informativo y emocional.
La mayoría (59%) de los anuncios eran los centros con fines de lucro, el 16% eran por Instituto Nacional del Cáncer (NCI) de los centros designados, y el 59% eran de la Comisión sobre el Cáncer acreditado, dijo el Dr. Schenker.
Los autores evaluaron cada anuncio para las siguientes 4 áreas clave: tipos de servicios clínicos promovidos; información proporcionada sobre los servicios, incluidos los riesgos, beneficios, costos y disponibilidad de seguros; utilizar de recursos publicitarios emocionales; y el uso de testimonios de pacientes.
Su análisis mostró que la mayoría de los anuncios (359 anuncios, 88%) promueven tratamientos para el cáncer, pero sólo 75 anuncios (18%) promovió la detección del cáncer, y apenas 53 anuncios (13%) promovido servicios de apoyo.
La mitad de los anuncios no especificó el tipo de tratamiento contra el cáncer y en lugar de utilizar términos generales como "los más avanzados y precisos opciones de tratamiento" o "Nuestro equipo ha salvado vidas a través de tecnología innovadora, tratamientos personalizados, y la investigación."
Sólo 8 anuncios (2%) mencionaron los servicios de atención o tratamiento de síntomas paliativos. Un poco más de la mitad de los centros (235 anuncios, 57%) se menciona tratamiento para un tipo específico de cáncer, como el cáncer de mama (es decir, "dedicado exclusivamente a las mujeres que padecen cáncer de mama") y sólo el 9% (38 anuncios) mencionados la etapa del cáncer.
apenas 7 anuncios (2%) mencionaron una alternativa al servicio anunciado (es decir, "CyberKnife puede ser una alternativa a la cirugía" o "braquiterapia de mama es una alternativa de 5 días a 6 semanas de radiación").
Una cuarta parte de los anuncios promociona los beneficios potenciales de los tratamientos que se ofrecen, pero sólo el 2% de esos anuncios cuantificó los beneficios.
Menos del 2% de los anuncios se menciona la posibilidad de que los riesgos del tratamiento y ninguno cuantificó el nivel de los riesgos potenciales.
Sólo el 5% de los anuncios costos o cobertura de seguro de los tratamientos anunciados y ninguno menciona la disponibilidad del tratamiento, según los planes de seguro específicas mencionadas.
La mayoría de Anuncios hecho un llamamiento a las emociones apelaciones emocionales
eran una piedra angular de la mayoría de los anuncios, los anuncios con 347 (85%) utilizando un enfoque de este tipo. La mayor hincapié en la supervivencia o el potencial de curación en lugar de confort, calidad de vida, o la atención centrada en el paciente. Francia El mayoría de los anuncios (248 anuncios, 61%) también se utiliza el lenguaje que evoca esperanza (por ejemplo, "Su última esperanza" o "Nuestra atención avanzada añade otra dimensión a la atención del cáncer. Esperanza").
Muchos de los anuncios (40%) describieron el cáncer como una lucha o batalla (por ejemplo, "La anulación de cáncer" o "he luchado, he ganado") y el 30% evocados miedo ( "No sabía si alguien sobrevivió cáncer de páncreas").
Declaraciones de pacientes se utilizaron en el 44% de los anuncios, y algunos (5%) hasta incluyeron validaciones por celebridades locales o nacionales.
Los testimonios eran acerca de la supervivencia o curación (es decir, "Yo solía pensar que tenías que ir a Nueva York para nada grave, pero después de mi experiencia, no sé por qué alguien podría ir a cualquier parte, pero el [centro de cáncer X ]. me salvaron la vida "o" mi médico de vuelta a casa me dio sólo unas pocas semanas de vida. fue entonces cuando hice la 1 decisión que salvó la vida. fui a [centro de cáncer X]. eso fue hace 7 años. Y contando. "
Sólo el 15% de los testimonios incluyó un descargo de responsabilidad (es decir," la mayoría de los pacientes no experimentan estos resultados ").
Ninguno de los anuncios mencionó resultados que un paciente típico podría esperar.
los investigadores fueron también curiosidad acerca de si estas apelaciones y técnicas de publicidad eran únicos para la fines de lucro o centros NCI-designado pero se encontró que, en general, no hubo diferencias sustanciales
. los anuncios colocados por los centros designados por el NCI fueron menos propensos que nonNCI designado por centros para promover tratamientos contra el cáncer (81% vs 90%) o servicios de apoyo (6% vs 15%). también eran más propensas a mencionar los costos o cobertura de los servicios (12% frente al 3%). Sin embargo, los anuncios centro designado por el NCI utilizan más apelaciones emocionales y testimonios relacionados con la supervivencia.
Ambos tipos de centros de cáncer fallaron para describir los riesgos, beneficios y alternativas de tratamiento.
"Yo diría que las similitudes superan las diferencias, por lo que estas técnicas no son exclusivas de la fines de lucro o centros designados por el NCI," dijo el Dr. Schenker. Francia El siguiente paso, que será más complicado, es para ver si y cómo este tipo de publicidad directa al consumidor afecta a las opciones de tratamiento de los pacientes.
"Nuestro estudio era puramente descriptiva del contenido de la publicidad y no se veía la forma en que los anuncios podrían orientar las decisiones de tratamiento. El siguiente paso más importante y necesario es realmente mirar el efecto de la publicidad en los pacientes ", dijo.
Los resultados de provocación
escritura en un editorial acompañante, Gregory A. Abel, MD, MPH, del Instituto de Cáncer Dana-Farber, en Boston, Massachusetts, felicita a los investigadores en sus conclusiones "provocadoras" y acepta que el impacto final de la publicidad centro de cáncer "sigue siendo incierto." Dr.
Abel escribe que el presente análisis "debe ser objeto de seguimiento con más estudios cualitativos y cuantitativos para ayudar a desentrañar si y cómo la publicidad centro de cáncer puede afectar realmente los pacientes con cáncer."
Sin embargo, señala que la adición de más datos cuantificados no puede hacer mucho sentido ", por su naturaleza compleja y el potencial de las declaraciones engañosas." el Dr.
Abel también escribe que este tipo de publicidad puede tener un efecto beneficioso mediante la normalización y desestigmatizar el cáncer y que la prohibición de este tipo de publicidad puede no ser aceptable para los consumidores.
Concluye encomendando los autores "para tomar un primer paso esencial" hacia la búsqueda de cómo este tipo de publicidad puede afectar a pacientes con cáncer.
Ann Intern Med. Publicado en Internet el 27 de mayo de, 2014